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“夜间经济”成消费领域新增长点 昆明如何激活夜间市场?
发布时间:2019年07月26日 10:31:24  来源: 云南网-春城晚报
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  原标题:昆明夜间经济尚处于初级阶段没有规模效应 激活夜间市场激发新一轮消费有待进一步探索 塑妆夜昆明 越夜越美丽 

解读图

秘境M60创意园

昆明老街

  近年来,伴随消费水平的提高,我国居民夜间消费占比逐年提升,“80后”“90后”成为主要消费群体。7月15日,国家统计局公布的数据显示,今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%,“夜间经济”则成为消费领域的一个新增长点。

  这是夜生活最灿烂的时代,也是夜间经济飞速发展的时代。在昆明,曾经有众人皆知的昆都;如今有文艺“点亮”废旧工厂的创意园区、流光溢彩的昆明老街、人流如织的南亚风情第壹城、花卉交易火热的斗南夜市等,昆明的夜间经济在如火如荼地发展。然而,专家表示,昆明的夜间经济尚处于初级阶段,如何激活夜间市场激发新一轮消费,还有待进一步的规划及探索。

  昆明夜市

  地标:南亚风情第壹城

  白天晚上人流不止

  华灯初上,南亚风情第壹城五颜六色的霓虹灯、偌大的商场、长长的地摊、琳琅满目的商品,吸引着无数消费者。熙熙攘攘的人流,涌入这片繁华的街区。

  18时30分,吴美玲换上装备,背上包,往健身房走去。她必须赶上健身房每天晚上七点至九点开设的疯狂减脂、哈他瑜伽、核心TNT等课程,热门的动感单车也在晚上七点半才正式开始。南亚一家健身工作室的健身教练表示,工作室成立近三年,明显感觉到晚上8点钟左右健身的人数在增多。

  20时,人们在炸糕店前排队、在奶茶店外挑选着饮料,也有手捧着冰淇淋和炸鸡,有说有笑的,他们沉浸于夜生活的快乐之中,与白天的繁忙截然不同。80后的陈先生也趁着夜晚出来活动,“我在附近的IT公司工作,下班比较晚,加班更是一种常态,所以现在过来吃顿饭,吃完饭打算再去酒吧和朋友放松一下。”

  21时,小郡肝串串香店里挤满了顾客。店老板张先生说:“晚上六点之后,店里客人比较多,尤其是周末更是客人剧增,已经忙不过来了。打算再增加人手,并将营业时间延长到晚上十一点。”据张先生介绍,刨除人力和运营成本后,店内夜间收益为总收益增加了百分之十,为了吸引更多顾客夜间消费,还专门推出了晚上十点之后进店全场打八五折优惠的活动。

  “夜宵经济”、逛商场、购物、看电影、健身……南亚风情第壹城彷佛成了当下流行的夜间经济模式的昆明缩影。无论是南屏街商圈、昆明大悦城、同德昆明广场或爱琴海购物公园,夜晚总是吸引着许多不同需求、不同爱好的消费者相聚于此,宛如为夜间经济提供灿灿荧光的小小星辰。

  地标:创意园区

  文艺“点亮”老厂房

  夜色降临,普吉路的秘境M60创意园区仍然保持着白天的热闹。

  艺术家和文艺青年活跃于此,特色美食吸引大批吃货前来,更开有画廊、工作室、蹦床公园、拳击馆、美术馆这些有意思的小店。“我们一家人经常晚上过来吃东西,孩子也喜欢来这里玩,氛围挺不错的。”市民王先生说。

  一场红酒美食文化活动在夜晚来临之时拉开了帷幕。主厨苏启胜,被称为“做得来云南土菜,玩得转分子料理”的烹饪大师。据他介绍,来到这里的人们可以享受到西班牙红酒+云南菜的独特口味。

  在热闹的街市中,还有一些独特的小店静静存在着。露天的小酒馆,藏在厚厚的树叶里,与其他酒吧不同的是,四面的隔间里放着日式草垫,酒客们在室内推杯换盏之余,还可以观赏当空的皓月。酒馆的老板刘先生说,在酒馆的营业时间——晚上8时到凌晨3时,禁止大声说话,以此保证酒馆安静舒适的氛围。

  一家家文艺的店铺,一场有关文化的聚会……在昆明市区,有多个老厂房“变身”为文创园区,焕发出新的生机,让市民们在夜晚的“下半场”有了更多的选择。

  地标:斗南

  花卉交易昼夜不息

  斗南花卉市场一整天都是花香四溢、车水马龙的,但一天内的斗南也并不完全相同。白天,花朵怒放迎客,多是卖零花。到了夜晚,待放的花苞便登场了,批发商、三轮车来来往往,运输工人忙上忙下,趁着夜色,将这些花苞发往全国各地。而夜晚,越来越多的昆明市民或游客选择夜游斗南,除了想一观花市车水马龙的繁忙景象外,还能捡漏买到又新鲜又便宜的花儿。

  晚8时,王老板将200束单价为9元的非洲菊装上推车,准备发往海口。摊位上堆起来的一束束非洲菊,不仅发往北京、上海、广州等国内城市,还发向泰国、缅甸等东南亚国家。据她介绍,斗南花卉市场从早上8点半准时开门,一直营业到晚上十一二点,晚上主要是批发交易,因为是花苞待放,价格甚至比白天还贵。花商周老板也表示,生意好的时候,一晚上可以卖出2000-3000把单价为10元的相思豆。

  非洲菊刚装好车,市民喻敏和朋友就被吸引过来,想买上两束。“我很喜欢花,虽然家住北市区,但坐地铁来斗南很方便,下了班会约着朋友一起来买花。晚上的花质量很好,运气好还能打点折。”喻敏说,周末晚上来斗南的人更多,回家时在地铁站遇到的全都是抱着鲜花的人们。

  专家观点

  昆明夜间经济没有规模效应

  应形成自己的特色“夜间名片”

  如何发展夜间经济?一些昆明市民提出,期待“规范化、安全卫生的夜市,卖各种小吃、鲜花、服饰、纪念品”以及“风景和文创相结合的夜间玩法”。市民杨小姐更是提出自己的想法,例如夜间在滇池上泛舟,也是一种很浪漫的享受。

  在云南师范大学经济管理学院副教授任薇薇看来,夜间经济可以延长经济活动时间,增加社会就业。对于旅游城市而言,还可以延长游客停留时间,提高消费水平,带动区域发展,所以夜间经济现已成为很多城市经济发展的“新蓝海”。但夜间经济和经济总体发展状况有密切关系,所以我国东部和西部表现出了很大差别——东部的“北上广深”夜间经济活动频繁,西部相对就比较弱。

  “我印象中,昆明的夜间经济,本地人多选择去酒吧、KTV这些带有娱乐性质的地方,还有人跳广场舞、去翠湖夜跑,而我自己也每天都去健身房。”任薇薇说,“但我觉得,昆明的夜间经济没有规模效应,比如酒吧、宵夜没有一个聚集地;作为旅游城市,昆明没有类似南京的夜游秦淮河、杭州的西湖夜景那样针对游客开发的夜间经济。”

  任薇薇介绍,当下,消费者对夜间消费的需求更加多元化,以前仅是饮食、购物,现在则在表演、娱乐活动、健身等方面存在巨大需求,昆明在夜间经济发展上还有巨大潜力可以发掘。

  她建议,针对本地市民,可根据功能形成区块,例如针对白领阶层夜间放松的区域;针对健身、电影节、音乐节等各种业态形式的区域。同时,也要妥善解决夜间消费活动带来的扰民、噪声污染、环境污染问题,提升整体公共设施及服务。

  针对旅游者,要形成自己的特色“夜间名片”。开发一些特色景点夜游项目,比如夜市、夜游滇池;创立昆明特色吃喝玩乐品牌,把参与式、体验式的娱乐活动和民族特色结合起来,进一步挖掘、提升游客消费潜力。

  链接

  看看别人家的“夜间经济”

  上海

  2017年起,上海宣布地铁逢周末延长运营时间,不少商场随之打出“深夜商场”概念,将小吃餐饮等业态的营业时间延迟至夜间23点甚至次日凌晨;2019年,上海出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》,将打造一批地标性夜生活集聚区,引进培育沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目,对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态秉持包容审慎态度,并积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目等。

  北京

  2019年,推出“夜间经济十三条”,将打造具有全球知名度的“夜京城”消费品牌。到2021年底,将打造一批“夜京城”地标、商圈和生活圈;优化夜间公共交通服务;开发一批戏曲、相声、电影、歌剧等主题鲜明的文化休闲活动及夜间打卡地;支持夜景亮化、美化工程改造提升,提高夜间消费场所辨识度和吸引力;还将组织颐和园、天坛等地的夜间游览。

  西安

  2018年,正式发布《关于推进西安夜游的实施方案》,以明城墙范围内的产业整合与提升为重点,打造西安夜游经济的增长极;以南北东西四条大街为景观亮化轴;以曲江、浐灞、高新、临潼、西咸等为夜游经济集中建设发展板块,“夜游西安”成为古都旅游形象的新亮点。(记者 曹婕 实习记者 朱婉琪 实习生 李厂秀 杨怡婷 高中泽 摄影报道)

责任编辑:田源
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